Quelles sont les tendances packagings cosmétiques ?

Le marché de la beauté et des cosmétiques évolue très vite. Quelle tendance packaging cosmétique suivre ? Comment être certain de produire un emballage cosmétique qui répond aux besoins des utilisateurs et aux tendances du moment ?

 

Dans cet article, nous faisons le point sur les enjeux des entreprises du secteur face aux évolutions packaging. Nous explorons également quelques idées tendances à adopter au moment de la conception d’emballage (smart packaging, emballage éco responsable…). ⤵️

Date de publication 08/12/22

tendance packaging cosmétique
  • Sommaire
  • Pourquoi le packaging cosmétique évolue ?
  • Les tendances packaging produits cosmétiques à suivre

Pourquoi le packaging cosmétique évolue ?

Enjeux autour des packagings dans les produits cosmétiques

Un nouveau produit cosmétique ou pharmaceutique qui vient d’intégrer les rayons des lieux de vente doit faire ses preuves et s’imposer rapidement.

C’est dans ce contexte que les fabricants de produits cosmétiques travaillent tous les jours : un environnement où les tendances évoluent très vite. Les gammes changent, tout comme celles et ceux qui utilisent les produits au quotidien.

En effet, le consommateur succombe à la hâte à de nouvelles tendances et le marché global des cosmétiques évolue rapidement.

Ainsi, les équipes en charge de la création de packaging se doivent d’agir dès le départ en prenant en compte la rapidité des modes et du changement des usages. Un packaging peut rapidement devenir vieillissant s’il ne correspond plus aux attentes des consommateurs.

Le facing du produit est sans cesse à questionner :

  • Il faut positionner le produit dans le contexte sociétal dans lequel il va évoluer : si sa création prend plusieurs mois, surtout dans un contexte post-pandémie comme nous le vivons aujourd’hui, il y a un risque qu’il soit obsolète une fois qu’il rejoint les rayons des magasins;
  • Il faut suivre les tendances qui préoccupent les consommateurs : un emballage plus vert, transparent ou encore qui offre une expérience vraiment personnalisée;
  • Il est important d’être au fait des obligations en termes de normes d’affichages ou normes d’emballage (qualité, capacité de préservation des aliments…)

Les conséquences des évolutions packaging cosmétique pour les équipes produits

Dans le milieu des cosmétiques, il faut donc agir vite et bien, sans négliger les nombreuses étapes de sécurité avant de créer la composition produit définitive.

C’est pourquoi le packaging doit être imaginé en même temps que la composition du produit. Le contenant et le contenu racontent la même histoire aux consommateurs.

Les équipes en charge de la création du packaging (Marketing, Achat, Juridique…) ont plusieurs rôles majeurs :

  • Elles suivent la tendance packaging cosmétique pour que le futur produit trouve son public et son marché lorsqu’il sera commercialisé;
  • Elles doivent sans cesse questionner la création du packaging pour que celui-ci réponde aux demandes des consommateurs;
  • Elles suivent les changements de législation (sur les normes d’affichage par exemple).

 

De fait, il n’est pas rare d’abandonner une idée en cours de création de packaging. Soit l’idée ne correspond plus au marché ou le consommateur risque de ne pas être réceptif.

Les équipes doivent revenir en arrière et trouver d’autres solutions pour la création du packaging cosmétique. Les temps de production s’allongent, le nombre d’interlocuteurs également.

Vous vous en doutez : ces situations sont parfaites pour créer des erreurs sur les packagings.

Pour éviter les erreurs d’affichage non conformes aux réglementations qui sont très courantes au moment de la création d’Arworks, des outils de facilitation existent.

C’est le cas de Loopz, notre outil qui aide à la gestion et à la production de packaging en équipe. C’est une solution technique parfaite pour que chaque membre impliqué dans le projet avance main dans la main et puisse collaborer en toute sécurité.

outil création packaging cosmétique

Les tendances packaging produits cosmétiques à suivre

Le packaging éco-responsable

Le contexte actuel dans lequel nous évoluons est propice au développement de nouveaux emballages dits plus verts. On parle d’emballage éco-responsable ou encore recyclable. Pourquoi cela ?

D’une part, car la législation impose aux marques d’abandonner le plastique à usage unique.

D’autre part, car les enjeux écologiques et environnementaux font partie des priorités pour de nombreux utilisateurs et entreprises.
Il est urgent de transformer les modes de consommation dans un monde où les énergies fossiles s’amenuisent. De la contrainte de la réduction des émissions de CO2, pour les entreprises et les pays, naît de nouvelles innovations.

On parle d’emballage écologique quand il est conçu en prenant en compte l’intégralité de son cycle de vie : de sa création jusqu’au moment où il n’est plus utilisé.

De fait, un emballage écologique fait la part belle aux matières recyclables, biodégradables ou réutilisables. On peut aussi choisir de relocaliser la production de son emballage pour éviter d’engager un coût environnemental supplémentaire avec le transport de marchandises.

💡 À lire aussi : Focus sur les packagings éco responsable dans l’industrie cosmétique.

Le minimalisme éclairé

Les années 2020 voient naître le retour d’une tendance minimaliste, aussi bien dans la décoration que dans différents pans de nos vies. Cette tendance s’oppose à l’opulence dans laquelle nous vivons depuis les débuts de la société de consommation.

Le minimaliste signifie que l’on fait la part belle à ce qui est vraiment utile, sans chichi, ni superflu. C’est bel et bien une tendance packaging cosmétique à surveiller ces prochaines années.

En effet, certains consommateurs apprécient les esthétismes sobres et élégants car “less is more”. Le packaging revient à l’essentiel pour traduire plus d’authenticité et de sincérité aux yeux des consommateurs.

Plus l’emballage est sobre, plus il est pratique.

Dans le milieu cosmétique, on peut citer les marques emblématiques telles que Ordinary, Typology ou encore Glosier qui sont les symboles du minimalisme éclairé.

Les packagings cosmétiques intelligents

Autre tendance packaging cosmétique phare et qui n’est aujourd’hui qu’à ses premiers balbutiements : le smart packaging ou packaging intelligent.

Face à un consommateur toujours plus vigilant et à la recherche de transparence sur les conditions de fabrication des produits qu’il consomme, le smart packaging s’impose comme une solution d’avenir. Équipé d’un code-barres embarqué, il aurait deux principaux avantages :

  • Celui de permettre aux consommateurs d’obtenir une liste d’ingrédients plus précise que sur un emballage classique (origine des produits, conditions de fabrication);
  • Celui de sécuriser le transit de marchandises : de leur fabrication jusqu’à la mise en rayon : par exemple en informant sur les conditions de stockage optimales pour le bien du produit.

 

La réglementation sur le packaging cosmétique devrait consacrer le développement de ces nouveaux emballages avec des identifiants uniques sur les produits d’ici 2027.

Les nouvelles tendances visuelles

Comme chaque année, le marché de la cosmétique et du packaging se distingue par des couleurs, des typographies ou des formats qui changent.

En 2023 et dans les années à venir, on constate le développement de marques aux packagings colorés pour une impression très dynamique. Ces marques cassent résolument les codes du secteur.

La marque Thrive Causemetics en est un bon exemple. Elle cartonne sur les réseaux sociaux et a fait du bleu canard son atout différenciant.

Les packagings avec une seule couleur sont d’ailleurs très tendances en 2023 et dans les années à venir.

Du côté des illustrations, il y a ici deux écoles qui s’affrontent : le minimalisme pur où l’illustration a peu de place. De l’autre côté, on a aussi les flacons et emballages qui remettent au goût du jour les illustrations botaniques avec une touche plus actuelle et moderne.

Enfin, les typographies et styles d’écriture font la part belle au sur-mesure. Les marques créent leur propre police d’écriture pour affirmer leur singularité.

Le storytelling pour mettre en avant la marque

La dernière tendance packaging cosmétique observée est celle de l’utilisation du storytelling pour valoriser son produit et sa marque.

Le visuel du packaging est imaginé comme une histoire et les mots utilisés sont soigneusement choisis pour faire vivre cette histoire.

Le storytelling packaging permet aux marques de cosmétiques et de l’univers de la beauté de faire passer des messages ou de raconter de véritables histoires autour de leur emballage.

Le storytelling sur les emballages est idéal pour faire passer des émotions et créer une expérience produit unique.

On peut citer la marque Merci Handy qui fabrique des gels hydroalcooliques. La force de son storytelling réside dans le fait que l’on a absolument pas l’impression d’acheter un produit d’hygiène pour les mains. Les couleurs pour chaque produit (la punchline de la marque est d’ailleurs “nous créons des produits du quotidien avec des extraits arc-en-ciel”) et le ton employé sur les flacons cassent les codes pour rendre le produit désirable.

FAQ : Tendance packaging cosmétique

Quelles sont les nouvelles tendances packagings cosmétiques ?

 

Les grandes tendances que l’on observe dans le monde de la cosmétique et des produits bien-être sont les suivantes : déploiement des emballages écologiques, le smart packaging ou la tendance minimaliste. Nous développons chacun de ces points dans la partie deux de cet article.

Quel design pour un packaging cosmétique tendance ?

 

Les modes en matière de design packaging changent rapidement. Ces dernières années, on remarque quelques tendances qui s’imposent : l’utilisation de couleurs vives pour attirer l’œil. Adieu les packagings sages que les marques de cosmétiques ont pu avoir l’habitude de créer. Les marques font aussi appel à des typographes pour se créer leur propre univers autour d’une police de marque singulière. Plus d’informations dans la partie 2 de cet article.

À quand le déploiement des emballages connectés ?

 

On se dirige tout droit vers l’utilisation de smart emballages ou emballages connectés. Il s’agit d’emballages qui embarquent un code-barres que l’on peut lire au moyen d’un smartphone ou d’un terminal. Ces emballages sont très avantageux : ils peuvent donner des indications précises aux consommateurs ou aider les employés en charge du transport des produits. D’ici 2027, le smart emballage devrait se déployer à grande échelle.